Uygulama Pazarlama ve Web Pazarlama Farkı

Bir önceki yazıda Mobil Uygulamalar için App Store Optimizasyonu ‘nun önemine değinmiştim. Dolayısıyla uygulama pazarlama ve web pazarlama / online marketing kavramları arasında bir farkın olması gerekiyor. İlk bakışta uygulama pazarlama da web pazarlama da aynı şeyler gibi gelebilir. Ancak bu ikisi önemli ölçüde farklıdır. Web Pazarlama bilirken uygulama pazarlamaya gireceğimizde ek bilgiler ve beceriler edinmemiz gerekiyor.

Uygulama ( App ) ekosistemi şu an iki atın dolu dizgin yarışına dönmüş görünüyor. İki devden bahsediyoruz : Apple Store ve Google Play Market. Uygulama Pazarlama‘ya adım atarken bu iki sistemin/marketin birbirinden çok farlı olduğunu kabul etmeliyiz. İkisi de bambaşka şekillerde çalışıyor. Yani web ve uygulama ekosistemleri birbirinden farklıdır.

Web pazarlamada ya da arama motoru optimizasyonunda “Author Link” kavramı mevcuttur. Ancal uygulama marketlerinde bu durum webde olduğu gibi değildir. App Store SEO ‘yu zorlaştıran ya da farklılaştıranda noktalardan biridir. Uygulama marketi optimizasyonu için anahtar kelimelerde link almak ya da backlink inşaası yapmak ne yazık ki webdeki kadar etkili olmuyor. Webe oranla uygulama ekosistemi daha farklı ve oldukça hızlı bir büyümeye sahip. Akıllı telefonların ve işletim sistemlerinin arasındaki rekabet uygulama marketlerini saniye saniye büyümelerine neden oluyor. Milyonlarca uygulama arasında uygulamalarımızın bulunabilirliğini artırmak ve sıralamada yükselmesini sağlamak için marketlerin kendilerine has işleyişlerini bilmemiz ve buna uygun davranmamız gerekiyor. Örneğin : Google Play ‘de sabit bir url yapısı bulunmuyor.

Web ekosistemi büyümesi ile App ekosistemi büyümesi de oldukça farklılık gösteriyor. Web sistemlerinde büyüme ve kazanç daha yavaştan hızlıya doğru giderken uygulamalarda bu birden bire oluyor. Bir uygulamanın satışı sabit giderken birden bire tavan yapabiliyor.

Uygulama marketleri için optimizasyonunda neler yapmalı ? Nelere dikkat etmeliyiz ? konusunda olacak bir sonraki yazıda görüşmek üzere.