Uygulama Marketi Optimizasyonu ( App Store SEO )

Uygulama marketleri ( App Store ) ekosistemi her geçen gün hızla büyüyor. Akıllı telefonların yaygınlaşması ve Apple ‘ın dahi insanları akıllı telefon almaya teşvik etmek adına daha ekonomik modeller çıkarması, uygulama marketlerinde yüklemeyi ve indirmeyi artırıyor. Marketlerde uygulama sayısının artması ve buna oranla yüklemelerin yükselişe geçmesi uygulamalar arasında rekabeti ortaya çıkarıyor. Benzer işlevlere sahip mobil uygulamalar geliştirenler arasında büyük bir rekabet piyasası oluşmuş durumda. Oluşan bu rekabet Uygulama Marketleri Optimizasyonu ‘nu  ( App Store Optimization – ASO ) ortaya çıkarıyor. Yani uygulama marketlerinde  seo teknikleri devreye giriyor. Web üzerinde sayfalarımızda olduğu gibi uygulama marketlerine yüklediğimiz uygulamalarımız içinde indirme sayılarını artırmak, kazanç sağlamak için optimizasyon ve pazarlama (marketing) yapmamız gerekiyor. Yazının devamında App Store SEO konusuna genel olarak değindikten sonra teknik anlamda bir başlangıç yapacağız.

App Store SEO : Genel Bakış

Apple’ın 2008 yılında iOS App Store ile başlattığı bu genç ekosistem günümüze kadar büyük bir büyüme gösterdi. Bugün başta Google Play ve Apple Store yarışsada bunlara Amazon AppStore, Blacberry AppWorld ‘de dahil edilebilir.  Bu yüzden uygulama marketlerinde uygulamalarımız için optimizasyon gerekli çünkü :

• İnsanlar %63 oranında aramalar sonucu uygulamalara erişiyorlar.
• Uygulamalar doğru arama kriterlerine ve iyi sonuçlara göre sıralanıyor.
• Uygulama marketleri başlı başına bir ekosistem olmuş durumda.
• Geliştiricilerin her gün biraz daha optimizasyona önem vermesi sıralama rekabetini artırıyor.

İnsanlar uygulamalara nasıl erişiyor ?

İnsanların cihazları için uygulamalara nasıl ve ne yollarla eriştiğini belirlemek için bir araştırma yapılmış durumda. Nielsen ve Forrester ‘ın gerçekleştirdiği bu araştırma sonuçlarına baktığımızda Uygulama Marketleri için seo tekniklerinin önemini anlayabiliriz.
Nielsen tarafından yapılan araştırmanın sonuçlarına grafik ile bakalım :

Bu grafiktende anlaşılacağı gibi insanlar uygulamalara daha çok market içinde arama yaparak ulaşıyorlar. Aynı şekilde aşağıda Forrester ‘ın yayınlamış olduğu araştırma sonucunda da görüyoruz.

Yapılan araştırmalardan çıkaracağımız sonuç App Store Optimization kavramının artık oldukça büyük öneme sahip olduğudur. Web üzerinde online pazarlamada olduğu gibi organik uygulama marketi arama sonuçları da Uygulama Marketi Optimizasyonunun yalnızca bir bileşenidir. Yine webde olduğu gibi burada da birden fazla yan etken ve faktör bulunmaktadir.

Bir sonraki ve bir sonraki yazıda Apple Store ve Google Play için uygulama marketi seo teknikleri üzerine yazacağım. Bu başlıklarda tüm etkenlere değinmeye ve açıklamalarda bulunmaya çalışacağım.